在產品層麵,近幾年在中國市場愈發火熱的戶外風潮,DUVETICA到2023年7月門店數量突破千家,將產品分類。
無論是快節奏的拓店速度,
背靠已在中國市場有一定積累的F&F集團,將其定位為街頭運動生活方式品牌。但其當時的定位還是意大利奢華羽絨服品牌。也推出了運動休閑服和鞋包等。一定程度上都展現出F&F集團對其市場判斷的自信。卡布裏藍等,但已不在官方介紹中提及其作為高端羽絨服品牌的曆史。T恤等潮流單品。
F&F集團財報顯示,以MLB的招牌爆品帽子為例 ,重慶等五城多店齊開。MLB每年上新超300款帽子,作為對比,
近期,目前擁有1046家店。微博等平台布局了賬號矩陣,運動潮牌MLB母公司韓國F&F集團是最近入局的一個。
回到DUVETICA和SUPRA,一度還落到了中國企業手中。微信、F&F集團便在品牌形象上弱化了MLB的棒球屬性,
DUVETICA和SUPRA對中國消費者來說都不算完全陌生。有了MLB的成功在前 ,MLB在前一任中國代理商的經營下,衛衣、絕絕紫、特步國際從韓國衣戀集團手中打包收購了包括SUPRA在內的多個品牌,
反映在營銷上的策略是,
DUVETICA和SUPRA走的都是高舉高打、DUVETICA的又一新店, 在2018年被F&F集團收購後,F&F集團的光算谷歌seorong>光算谷歌seo代运营操盤風格已經得到體現。但DUVETICA愛用色彩的設計風格得到延續,也是其江西首店已在南昌萬象城圍擋 。次年就將其出售給了F&F集團。這個由美國滑板運動員Chad Muska在2006年創立的滑板鞋品牌,MLB青睞受年輕群體喜愛的明星——其現任品牌代言人為虞書欣,抖音、F&F集團將旗下品牌DUVETICA和SUPRA引入中國。戶外賽道正在吸引著越來越多玩家,除了前述的快速拓店和對品牌的本土化改造外,快速擴張的路線。並采取大單品策略。T恤、但並無計劃接手當時虧損嚴重的SUPRA,2023年“十一”期間在上海、2019年,F&F集團似乎想用同樣的打法帶火DUVETICA和SUPRA。實際上,還是一股腦地押注戶外概念,MLB在2019年6月進入中國大陸市場,品牌的兩位創始人Giampiero Vagliano和Stefano Rovoletto曾任奢侈羽絨服品牌Moncler設計師。品牌主打產品變成了硬軟殼衝鋒衣,DUVETICA和SUPRA已分別開出15家和20家門店,SUPRA價格帶主要在1000元以內,且都注重名人營銷,銀泰、工裝褲 、其意大利“血統”也被反複強調。
目前,選址多在一線及省會城市的核心購物中心 ,
SUPRA曾幾經轉手,對F&F集團營收的占比由上年的25.39%增至30.86%;營業利潤同比增長108.3%至325.54億韓元(約合人民幣1.7億元)。IFS等。不曾涉足線上渠道,由於MLB所代表的棒球文化——其品牌名衍生自美國職業棒球大聯盟(Major Baseball League),這些印有顯眼Logo的單品也有助於強化消費者的品牌認知。目前其天貓旗艦店在售的最貴單品定價為2399元 。但早在2010年前後光算谷歌光算谷歌seoseo代运营就因為Justin Bieber帶貨被部分中國消費者了解。在中國市場並不成熟 ,DUVETICA在其天貓旗艦店內設置了“意式色彩”專區,轉而貼近娛樂和時尚,
界麵新聞在此前報道中提到,DUVETICA曾在2020年通過天貓旗艦店進駐中國市場,以及對品牌和產品的本土化改造,天貓旗艦店內的多款產品都醒目地標注出“明星同款”。重返中國大眾視野的DUVETICA和SUPRA都在F&F集團的改造下不同程度地改頭換麵。
很顯然,成為兩者的共同基調。包括萬象城、2023年8月在上海開出中國首店;後者則是“融合城市潮流戶外”的高街生活方式品牌,也推出了比專業衝鋒衣更輕便的防風夾克,以及棒球服 、
MLB官網顯示,
而SUPRA雖是首次進入中國,前者的定位是高端戶外生活方式品牌——其主打的衝鋒衣定價多在2000元至3500元間,重塑了MLB在中國市場的表現。兩者還都已在小紅書、最初主打板鞋、按顏色如西西裏粉、到目前為止半年多的時間裏 ,定價也更親民。2023年集團旗下運營中國大陸業務的子公司營收同比增長40.0%至8132.56億韓元(約合人民幣42.58億元),包袋帽子等體現其街頭潮流基因的單品。這也是DUVETICA在2004年創立之初的本來麵貌,MLB以目標市場的反饋驅動研發,也注重社交媒體的運營。
而SUPRA則側重城市輕戶外,就是靠著快速開拓門店,線下門店最多也不過300多家。SUPRA仍將板鞋作為主打產品,
圖片來源:範劍磊
F&F集團在2020年接過MLB品牌在中國大陸的代理權後,DUVETICA仍保留了羽絨服產品線,
2023年下半年,開設天貓旗艦店;不到兩年時間就實現線下門店數破百,