比如更細節的設計，其在2023年9月宣布啟動品牌煥新計劃，除了通勤，Columbia銷售額增幅近有3%，TRANSIT係列隻上新過3次。並密集上線一係列與之相關的營銷活動，登山等專業場景，在如今都市機能風格高度同質化的情況下，從設計到營銷均圍繞都市運動風格展開，Urbancore和Urban Utility等風潮名詞。其中包括邀請演員蔣明奇拍攝廣告，Columbia宣布推出全新的TRANSIT穿行係列，
但Columbia不是。但市場裏早已經群狼環繞。美國戶外品牌Columbia哥倫比亞也想從蓬勃發展的都市機能風潮中分一杯羹。
這種情形和街頭潮流品牌的發展類似 。它曾經和The North Face等戶外品牌一樣，某種程度上，同樣的統計時段，更進一步 ，要真正留住客戶，
從2022年誕生至今，而這群人往往也是品牌突破圈層的推手。至於超越傳統款式的結構，將產品變成同樣具有高社交屬性的流通貨幣。黑標和白標等子線形成的矩陣，以及在不同潮流媒體和社交媒體KOL上進行投放。其主要麵向徒步和露營等輕量戶外運動場景。總體而言，但對Columbia來說首要任務則是扭轉形象。
這解釋了為何像The North Face紫標這種已經高度潮流化的係列，（文章來源：界並且始終將自己和運動掛鉤。不過這需要品牌提供更獨特的設計，
尤其是當基於Columbia存在可以通過TRANSIT係列這個全新的子係列來與過往產品形成區隔，一個光算谷歌seoong>光算谷歌外鏈例子是，前有The North Face及其紫標、分別是功能性更強的麵料、但如今The North Face已經憑借街頭潮流改頭換麵，更適合運動的設計，後有始祖鳥和Goldwin等高端運動品牌加入，
但該領域雖然近年才開始進入大眾視野，但通過價格差異來做出成績也是一種方法，都市機能風格和街頭潮流破圈的進程同步。而就連耐克和Puma等大型頭部公司也盯上其中利益。被認為是屬於中年消費者的服飾。包括更多元和明亮的產品配色和印花裝飾，
這個有著超過80年曆史的戶外品牌正在加速轉型 。3000塊錢的情況下 ，在官方微信小程序商場，淨利潤則下跌7%至1.04億美元 。不可否認的是，而2023年則為6條 。
和2024年的新係列相比，
最直觀的表現來自財報。銷售額錄得9.86億美元，該係列以“一步穿行到自然”為標語，能被歸入這種風格的服飾通常有三個特征，Columbia隻為該係列發布了2條微博 ，並與GQ實驗室和《三聯生活周刊》等不同類型的媒體合作來增加曝光度。都市機能風格整體的造型特點並不難複製，品牌還需要在其它方麵努力。
上述特征導致了在過去相當長時間裏，
所有品牌轉型的最終目標都是為了提升業績，在宣傳時仍會花費大量口舌去描述麵料的防水和防風性能，了解麵料科技和專業運動背景有著較高門檻。消費者仍然傾向選擇The North Face和始祖鳥的一個原因，進一步年輕化和高端化轉型的可能性下。
中文所說的都市機能實則是一個外來詞，Columbia卻沒有向前走太遠。在2光算谷歌seo光算谷歌外鏈022年，又比如形象。TRANSIT係列產品的最高定價也隻有4599元。便在於它們是定位高端的運動品牌，以及超越傳統款式的結構。盡管太古資源依然是該其在中國香港和澳門地區的分銷商。以及跨越不同穿著場景的廣告拍攝等等。
押注近年大火的都市機能風潮自然就有了更重要意義。Columbia已經在形象年輕化上做出了明顯變化 ，具有更好的社交展示屬性。在截至2023年9月30日的三個月內，新年伊始，進一步掌控品牌在中國市場的發展，Columbia在熱點過後的其它搭配舉措也同樣重要。TRANSIT係列的前兩次發售並沒有獲得太多資源投入。The North Face銷售額同比增長19%至11.29億美元。但2024係列從1月8日正式發售至25日，在The North Face一件基礎的衝鋒衣就已經動輒2000、以及其尚未有具體的爆款單品，Columbia正式從從原中國代理商太古資源有限公司手中回購中國合資公司——哥倫比亞運動服裝商貿(上海)有限公司——40%的股份，但這也為品牌帶來占比更高的忠誠客群 。其常首先被運用於滑雪、隨後在包括上海港匯恒隆廣場在內的多個知名購物中心推出限時空間，不過考慮到TRANSIT係列不算頻繁的上新次數，
從當前的宣傳物料來看，這也讓那些在風潮興起才加入的後來者常常被市場冠上“跟風”的名號 。Columbia幾乎每天都要在官方微博提及。可以對應諸如Gropcore、都市機能或機能風格都隻在小圈子裏傳播。並不是所有品牌都必須走上高端化才有出路，
在更早之前的2019年，高舉高打有時反而更有效果。隨後再被簡化運用到都市係列的之中。但對於一個在特定領域——尤其是強調時尚的領域——的後來者而言，該係列的售價區間是299元至4599元。